求める人物像（キャリアアンカー分類）

• 当初の企業側の志向

  • 挑戦志向

• 社員リサーチから見えたリアル

  • 安定志向
  • ﾜｰｸﾗｲﾌﾊﾞﾗﾝｽ志向

アプローチ

リサーチで見えた応募者のインサイトをもとに、コンセプトを「自分らしく働ける場所」へと転換。

• ホームタウン制度や福利厚生の具体的紹介
• 働き方診断コンテンツを通じた“マッチング体験”を提供
• 「安心して長く働ける職場」であることをメッセージに込めた

結果

「安定感」「人を大切にしている会社」という印象を強化でき、ターゲット層の反応向上に寄与。
応募数や説明会参加率にも改善の兆しが見られた。

安定志向やワークライフバランス志向に寄り添い、ホームタウン制度やプライベートを充実させる福利厚生など、働く人を大切にしている姿勢を丁寧に紹介。さらに、診断コンテンツを通じて、自分に合った働き方や職場の魅力に自然と出会える仕掛けも用意。
「ここなら、自分らしく働けそう」──そんな未来を想像できる、共感のきっかけとなるサイトを目指しました。

求める人物像（キャリアアンカー分類）

• 当初の企業側の志向

  • 挑戦志向
  • ﾜｰｸﾗｲﾌﾊﾞﾗﾝｽ志向

• 社員リサーチから見えたリアル

  • 安定志向
  • 社会貢献志向

アプローチ

社員リサーチでは「安定志向」が強く見られました。そこで、大手グループの信頼感を土台に、“自社独自の魅力”を伝えるコミュニケーションへ転換しました。

結果

高卒の新卒採用が中心でしたが、大卒の新卒採用にも成功しました。

大手グループの信頼感は、たしかに大きな強みです。しかし、求職者の心を動かすのは「この会社で働きたい」と思える“リアルな魅力”です。
社員リサーチで見えてきた安定志向・社会貢献志向をもとに、ブランドに頼らないコンテンツ設計に再構築。
グループではなく、“自社”の言葉で勝負する採用サイトを実現しました。

求める人物像（キャリアアンカー分類）

• 当初の企業側の志向

  • 挑戦志向

• 社員リサーチから見えたリアル

  • 社会貢献志向

アプローチ

「挑戦」軸を強調しすぎた訴求が、一部のミスマッチに繋がっていたことがリサーチで判明。
求職者が共感しやすい「社会貢献」軸に切り替え、主体的な挑戦意欲を引き出す設計へ転換しました。

結果

ミスマッチの低減や面接辞退率の改善につながり、新卒採用の質向上に寄与。
求職者の主体的な挑戦意欲を引き出す設計は、入社後の定着率向上にもつながったというフィードバックも得られています。

企業理念と親和性の高い「社会貢献」軸を、求職者との接点として再定義。
企業として”挑戦”を重視する姿勢は保ちつつも、求職者の主体的な挑戦意欲を引き出す採用コミュニケーションをサイト上で展開しました。